9月23日，在腾讯全球合作伙伴大会上，QQ团队发布“EQ计划”：在3年内投入10亿资源，扶植1000个内容合作伙伴，以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。

　　对此，腾讯公司副总裁殷宇表示这笔投资将会用在针对年轻人市场的内容上。从纯社交属性的工具类产品到娱乐社交一体平台，QQ正在适应普适性社交工具之后的新角色。

　　转变：娱乐社交结合

　　QQ正在从一款普适化的社交产品从重度垂直社交转变，而如今，其所扮演两大角色：娱乐内容承载器与社交放大器。

　　“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台，”腾讯公司副总裁殷宇认为，“二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。”

　　根据艾瑞网发布《中国在线娱乐行业研究报告》显示,2015 年,在线娱乐市场规模超过 2000 亿, 而到 2018 年,这一规模将达到 3776.9 亿元。而平均每人每天会花费 1 个小时在在线娱乐上。其中在线娱乐从2006 年到 2015 年增长 5 倍之多。

　　在娱乐内容布局方面，QQ通过投资B站等二次元平台布局年轻人市场，同时与多个世界级IP在影视领域深度合作;而在社交领域，在QQ软件上接入腾讯动漫平台、腾讯文学平台、QQ阅读等产品，形成联动效应。

　　同时，为放大所承载的娱乐内容，QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面，QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品，前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力，后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能，“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景;QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式，为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

　　“随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。”殷宇说道。

　　年轻化市场

　　对于很多70、80后来说，QQ是社交聊天的代表，对于娱乐功能的了解或许还停留在，而90、00后对QQ印象与上一代有所不同。

　　“对于年轻人来说，QQ是躲避家长的一个比较好的平台。”殷宇告诉记者。

　　随着最早一批用户逐渐向微信转移，年轻人成为QQ主要市场。根据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户达到6.67亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后也占近8成。

　　“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。”殷宇说道。

　　在殷宇看来，这种复杂性是区分微信与腾讯所吸引不同用户群的关键。“年轻人就喜欢复杂，喜欢丰富多彩，对于90后00后，年轻就是二次元，如果可以保持这些内容就可以保持持续年轻化。”

　　为满足年轻化市场，QQ主要发力电影、文学等IP领域深度合作，包括与迪斯尼合作开发QQ线上虚拟周边，以及从品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一，累计发送突破1亿次。这些合作经验将会移植到二次元内容开发上，殷宇表示，未来“EQ计划”出了在资本方面投入类似B站等二次元内容平台，还将投入开发更多第三方产品。

　　当QQ走出普适化社交软件角色，其原来功能复杂以及多样化的特点成为吸引年轻人的主要原因。“如今微信承担普适化功能和责任，QQ承载更多娱乐社交功能。微信还没出现，QQ必须承担普适化的责任，QQ如今要聚焦到更加垂直细分的领域，这也是QQ的转型。”殷宇说道。