伴随大众文化兴起，粉丝这一群体及其消费行为引起越来越多研究者的关注。文化学者陶东风在《粉丝文化读本》中定义：粉丝，是围绕特定个体或者群体，进行有组织的传播行为来参与粉丝行动，以及全体标签建构，以实现需求。粉丝文化具有大众文化、青年文化等特征，是一种复合型文化形式。粉丝文化还能产生强大的经济价值，在新媒体时代，如何通过造粉、圈粉造市来逆袭传统“明星制造”的规范、偶像生产如何与粉丝消费在互动中实现共进等问题值得深入探讨。

　　新媒体时代造星模式的重塑

　　本文探讨的粉丝经济，特指构建在粉丝和明星偶像关系中，围绕偶像及其相关内容、产品的经营创收和资源整合拓展。在新媒体时代，粉丝经济结合社群效应，逐渐发展出强大的社会影响力和经济效益。粉丝生产力与文化工业的互动，也在不断变化之中。

　　当下，粉丝群体的活跃度和话语权都在提升，市场运作中加入了对于粉丝的消费能力、生产能力和传播力等因素的考量，粉丝经济十分兴盛。话题的热门程度、各类热点的支持度、应援规模等都可以成为市场的评价标准，偶像不再需要通过影视、音乐等作品的奖项与质量这些传统的评价维度获得认可，或者通过“经典作品”来确立名声、影响力和经济效益，“权威生产”的模式有所松动。

　　新媒体环境下，要实现情感资本的不断增值，平民化、专业化和情感化是粉丝经济的重要元素。对于符号价值和情感价值大于实用价值的粉丝经济消费者而言，当下的“养成”偶像，是在重复消费兼具平民、情感、专业三个重要元素且保障消费情感递增的商业模式。偶像成长初期稚嫩青涩的形象、加之奋斗不止的精神、最终获得成功的故事，借助社交媒体的广泛传播，称为“养成系”。平民化的“陪伴型偶像”契合情感包装的规则，黏性高，且具有递增感。把“偶像”的成长过程作为卖点，使粉丝产生“与偶像同成长”的幻想，并且认同不断被强化；一旦偶像被话题引爆走红，粉丝的热情也随之爆发，自发宣传、维护偶像，如同维护自己的成长；占领微博话题等新媒体领地、引发话题、组织活动、扩大影响，继而倒逼主流娱乐圈关注粉丝话题，成为从网络逆袭传统的典型案例。

　　从而，人气偶像成为热点话题，保障了他们出演作品的收视率和票房，甚至受争议的影视作品都在粉丝力推下占据一席热点，赢得热门话题和高点击率。粉丝作为偶像成长史中不可或缺的“功臣”，坚信自己话语权对于偶像成长有不可磨灭的帮助。而商业公司也摒弃曾经只打造明星光环的手法，极力塑造出偶像的每一步成长都离不开粉丝支持的形象。在这种情感的投射、再造和反射中，商家对偶像及其衍生商品不断重塑，使粉丝不断增值情感资本。至此，从形象包装、价值观输出，到商业变现和资本增值，形成了一个循环。

　　作为情感表达的粉丝消费

　　当代青少年成长环境相对优越和宽松，他们自称痛点之一在于寡淡、“一眼看到头”的人生。在偶像身上，粉丝特别是青少年生活中无法满足的愿望出现了反转，在为追逐偶像的过程中，也给自己贴上了绚丽的梦想标签，从而将这种情感和消费习惯视为生活的一部分。

　　宗教式热忱是粉丝情感表达的重要特征，激情、不求回报、情感忠诚和无私奉献。甚至有一些粉丝通过收藏偶像的限量版商品，放置在特别的地方收藏，并伴有仪式性表达。在偶像生日或其他纪念日，粉丝们举行线上线下的狂欢，使用独特的着装、标语，甚至有自己的一套话语体系。同时，在社群媒体时代，他们想办法组织活动，扩大偶像的影响力和组织规模，都是仪式性的行为。交往行为开启了粉丝的信息渠道，从而进一步维系情感表达——消费行为。在对自己粉丝身份维护的同时，满足归属感，找到志同道合的同伴，获得情感归属。